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椰树椰汁“辣眼”新包装涉嫌虚假宣传 已被立案调查

2019-02-18 14:53:00 来源: 北京青年报 作者: 张鑫

  日前,椰树椰汁更换了2019年新包装。有网友称其新包装上印的女模特不仅风格低俗,还带有暗示“丰胸”效果的文字。北京青年报记者13日下午从海口工商证实,目前对于椰树外包装涉嫌低俗和虚假宣传一事,该部门已经立案调查。现正在调查中,尚无最终结论。而北青报记者走访北京市场,暂未发现新包装的椰树椰汁。

  发现

  椰树椰汁新包装“辣眼睛”

  椰树椰汁2019年的新包装引发网友热议。包装上的模特为椰树代言人,在这张图片中,其身着紧身服饰,手托一罐椰树椰汁。而她的动作,被网友认为是刻意挺胸。该图片上还有“我从小喝到大”的字样,疑似双关语的广告词。

  有网友贴出一张有三位女性的海报,上面写有“每日多饮椰汁能使乳房饱满”字样。对此,网友纷纷表示“辣眼睛”,有的人表示不敢相信,以为是被P的海报,怀疑企业被恶搞。而且,有的网友甚至表示,“椰树椰汁真的是令人作呕,以后再也不买了,不尊重女性”。

  探访

  在北京没找到新包装产品

  昨日,北青报记者走访了朝阳区以及通州区部分永辉、京客隆、美廉美、7-11等超市和便利店,除了部分商超没有该产品外,其余超市销售的均是其2018年包装的产品。

  北青报记者了解到,此前椰树牌椰汁每年都会在外包装上增加年份,此举还曾经被网友称道。其2018年包装上为“30年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨”,而到2019年的包装,该年份将变为“31年”。

  虽然北青报记者看到的在售产品仍是2018年包装的产品,但是该包装中有“早晚一杯,白白嫩嫩”的字样。而目前,京东、天猫等电商平台上,在售的椰树椰汁也均是印有上述字样的外包装,并没有出现印有女性图片的包装出现。

  工商

  已针对此事立案调查

  那么所谓的2019年的椰树椰汁新包装会不会是网友恶搞呢?海口工商局的相关人士表示,网传椰树椰汁2019新包装属实。

  “目前网传的信息中,我们确认的是椰树2019年的新包装,确实在原有包装的基础上将部分文字更换成了代言人图片。”海口工商办公室负责人刘先生表示,而网传的三位女性的图片是一张该公司在海南的海报,并未在相关媒体上使用为宣传图片。

  刘先生表示,海口工商也是关注到了媒体的报道,对椰树集团的宣传问题进行调查。目前已经立案调查,且仍在调查中,尚无结论可以对外公布。

  而对于椰树宣传椰汁丰胸一事,公众号“丁香医生”13日发表文章称,椰汁不能丰胸,并表示胸部的大小主要靠遗传和青春期的营养。

  椰树椰汁的原料为水、鲜椰肉汁和白砂糖,该公众号称,上述原料均没有任何丰胸作用。

  背景

  其实椰树一直在博眼球

  事实上,这已经不是椰树椰汁第一次因为宣传手段“太污”被网友吐槽了。凭借配色清奇、完全被文字装饰的商品包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁曾经多次登上热搜榜,在网上掀起几番热议,被网友戏称为广告界的“泥石流”。

  2009年,椰树集团就因为在海口市公交车上印有不雅广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

  除了平面宣传外,椰树椰汁电视广告也曾因为尺度大胆被舆论批评,而被电视台拿下。

  而不少网友则发声称,椰树椰汁一直品质比较稳定,是消费者始终热爱的终极原因。连日本的美食电视剧中都出现了该商品的影像。

  椰树集团官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

  北青报记者从13日上午开始尝试联系海南椰树集团,其品牌部一位接线人员得知北青报记者采访意图后,称自己不负责此事,然后匆匆挂断电话。随后,该集团电话长时间无人接听。北青报记者随后联系了海南椰树位于北京的办事处,该办事处电话亦持续无人接听。

  专家说法

  品牌整体定位需提升

  对于椰树椰汁出现“涉污”的宣传,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,作为整个椰汁产业的第一品牌,也作为植物蛋白饮料的领军企业,其实本不用靠“卖污”来吸引眼球。但是,椰树集团近两年频频出现低俗广告,可以说是因为该公司整体的定位太LOW(低级),也是其品牌、市场部等定位营销部门素质不够,需要提升定位。

  对于此事会不会导致消费者对其产生厌恶心理,进而对其市场产生影响,朱丹蓬认为,目前在椰汁类饮料中,其他品牌的规模远不足以对椰树产生威胁。而上述广告套路,椰树已经用了数年,但是根据其近些年的业绩,椰树一直没有大的增长和衰退。主要是其产品受众群已经相对固定,加之竞争品牌规模太小,“败光路人缘”这一情况,短时间难以对其产生影响。对于椰树来说,想要发展业绩,还得从多元化产品下手,而不是弄几个低俗广告来吸引眼球。(记者张鑫)

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责任编辑:王孟艳

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